Pangunahin Advertising B-Reel: Ang Kumpanya Na Binabago ang Advertising

B-Reel: Ang Kumpanya Na Binabago ang Advertising

Kung matutukoy mo ang isang sandali para sa breakout para sa kumpanya ng produksyon ng advertising na B-Reel, maaaring ito ang palabasin Ang disyerto Downtown , isang interactive na pelikula na ginawa noong 2010 kasama ang Google Creative Labs at direktor na si Chris Milk. Ang layunin ng pelikula ay upang itaguyod ang bagong nagsisilbing Chrome browser ng Google, na minamahal ng mga tech na tao ngunit hindi mabilis na nag-aampon ang masa.

Tulad ng maraming mga proyekto ng B-Reel, ang mga maagang gumagamit ay naipasok sa entry point ng pelikula, isang website, sa pamamagitan ng pagsasalita — ng isang maimpluwensyang blog tulad ng Gizmodo o dahil ang isang 'Kailangan mong suriin ito' na link ay nagpakita sa kanilang Twitter o Facebook feed.



Ang naganap mula doon ay mas mahusay na karanasan kaysa sa ipinaliwanag, ngunit ang isang simple, karamihan sa puting homepage ay inaanyayahan ka na ipasok ang iyong pagkabata address at pindutin ang Play. Matapos ang ilang oras ng paglo-load, ang kanta ng Arcade Fire na 'We used to Wait' ay nagsisimulang maglaro bilang pangalawang window ng browser na sumulpot upang ipakita ang isang kabataan sa isang naka-hood na sweatshirt na tumatakbo sa isang kalye. Mula roon, isang interactive na pelikula ng mga uri, na may live na aksyon at isang kawan ng mga animated na ibon, ay lilitaw sa isang serye ng mga window ng browser na paulit-ulit na pop up, na tila sumayaw sa musika.



Sa isang tiyak na punto ay nagiging malinaw na ang batang lalaki na tumatakbo sa isang window ay pareho ng isang tiningnan sa isa pang window mula sa itaas, sa isang imahe ng satellite na kinuha mula sa Google Maps, at, habang ang camera ay nag-zoom at umiikot (naka-sync sa camera sa tumatakbo na bata sa kabilang bintana), napagtanto mong tumatakbo siya sa iyong bayan. Sa kalye mo. Patungo sa iyong tahanan.

ilang taon si juwany roman

Ang karanasan ay hindi katulad ng anupaman sa Internet — sa paraan ng pag-animate nito ng mga pangit na mekaniko ng platform (ang mga browser window ng pagsasayaw ay naging bahagi ng pelikula) ngunit higit na hindi ito cool, naging emosyonal ito.



Ang simula ng isang bagay na malaki

Ang disyerto Downtown sumabog sa buong Internet. Pinangalanang Pinakamahusay sa Palabas sa Timog ng Southwest Interactive Awards, nagwagi sa Grand Prix sa kategorya ng Cyber ​​sa Cannes Lion Awards, at pinangalanang Site of the Year ng tagapagbalita ng panlasa at cool, FWA (para sa Paboritong Website Mga Gantimpala). 'Napili ko ito dahil, sa lahat ng mga entry, narito ang isang bagay na tunay na binago ang laro,' sinabi ng isa sa mga hukom ng FWA, si Iain Tait, pagkatapos ni Wieden + Kennedy. 'Sa ilang mga maikling buwan, ito ay naging ang pinaka-sanggunian piraso ng trabaho na maaari kong matandaan. At sa mabuting kadahilanan. '

Isa sa mga pinaka-isiwalat na bagay tungkol sa Ang disyerto Downtown ay na hindi ito masyadong nagbebenta. Kung naglakad ka lang at pinapanood ito sa desktop ng isang kaibigan, maiisip mo na ito ay isang proyekto sa sining o isang hindi pangkaraniwang music video. Ang nahuli: Ang site ay na-optimize para sa Chrome, kaya kung wala ka pang Chrome, malamang na i-download mo ito upang panoorin sa sandaling narinig mo ang buzz.

Ang papel na ginagampanan ng isang kumpanya ng produksyon ng advertising ay upang maisagawa ang paningin ng mga malikhaing ahensya. Kasaysayan, ang pangunahing gawain ay ang gumawa ng mga patalastas, ngunit mula nang bukang-liwayway ng Internet bilang isang daluyan para sa advertising, ang ilang mga kumpanya ng produksyon ay pinili upang magpakadalubhasa sa bahaging iyon ng mga bagay, sa mga website at digital na pelikula, at — lalong lalo na, lalo na sa kaso ng B-Reel — upang pagsamahin ang mga medium na ito at iba pa sa mga interactive na karanasan na mas kasiyahan kaysa sa advertising.



Ang reputasyon ng B-Reel ay tulad ngayon na talagang hindi nakakagulat kapag ang isang inaasahang kliyente ay kumatok sa pintuan at nagsabing, 'Gusto namin ng isang bagay na hindi pa nagagawa noon at gagawin ang aming tatak na pinaka-cool na bagay sa Earth.'

Mitsubishi Live Drive

Nakikipagtulungan sa isang dalubhasa sa robotics, si B-Reel ay naglabas ng isang Mitsubishi Outlander Sport na may mga kontrol na robotic, upang ang mga bisita sa website ng proyekto ay maaaring 'magmaneho' ng kotse sa paligid ng isang pier ng California, gamit ang mga kontrol sa keyboard.

'Sa literal, iyon ang maikli kung minsan,' sabi ni Anders Wahlquist, isang matangkad, blond, sobrang manipis na tao na CEO at isa sa tatlong tagatatag ng Sweden ng kumpanya, na ipinanganak sa Stockholm ngunit ngayon ay nagpapatakbo din sa London, Los Angeles, at New York, ang punong tanggapan ng de facto.

Ang sinabi sa Wahlquist sa mga nasabing kliyente ay nakarating sila sa tamang lugar.

Bihira sa mga panahong ito na ang tatlong tagapagtatag ng B-Reel ay nasa parehong lungsod nang sabay. Sa pangkalahatan, si Petter Westlund, ang punong malikhaing opisyal ng kumpanya, ay nasa Stockholm; Si Pelle Nilsson ay nasa Los Angeles, na nakatuon sa pagpasok ng B-Reel sa mundo ng libangan sa pamamagitan ng B-Reel Films; at ang Wahlquist ay nakabase sa New York.

Paghanap ng bagong direksyon

Itinatag ng tatlong kalalakihan ang B-Reel noong 1999 bilang isang advertising / marketing shop sa paggawa at ginawa, ayon kay Nilsson, 'lahat ng magagawa mo sa loob ng media at advertising,' kabilang ang mga tradisyunal na ad, programa sa TV, at digital signage. Maaga pa ang Sweden upang gamitin ang Internet at lalo na ang broadband, at sa sandaling handa na ang Web para dito, ang B-Reel ay gumagawa ng nilalaman — pagkuha ng mga bagay na nalalaman ng mga tao, tulad ng mga graphic ng pelikula at galaw, at inilalapat ang mga ito sa umuusbong na platform.

Mas maaga pa noong 2000, ang B-Reel ay lumikha ng isang channel ng kabataan para sa tagagawa ng cell-phone na Ericsson na nagpalabas ng mga konsyerto at panayam sa banda live na online. Gayunpaman, higit sa lahat, ang mga ambisyon ng mga tagapagtatag ay lumampas sa magagamit na teknolohiya — at iyon, gaya ng anupaman, ay nagpapaliwanag sa kaisipan ng hacker na marahil ay tumutukoy sa kalidad ng B-Reel. 'Ang mga limitasyon ay nakakabigo, ngunit maaari rin silang magpalitaw ng isang talagang malikhaing panig sa iyo,' sabi ni Westlund.

Noong 2003, ang mga tagapagtatag ay nagpasya na alisin ang salin sa kumpanya mula sa tradisyunal na gawain. Nanghiram sila laban sa kanilang sariling mga bahay at inilipat ang kumpanya mula sa prangka na mga proyekto sa advertising - mga proyekto na nagbabayad sa kanila ng mabuti, pare-pareho na pera - at sa tinawag ni Wahlquist, 'isang bagong direksyon na mas digital.' Sa sandaling matagumpay ang bagong bersyon ng kumpanya na ito, nais ni Wahlquist na buksan ang isang tanggapan sa New York, na ginawa niya noong 2007.

Mabilis na sumunod ang trabaho, at nagsimulang magmarka ang B-Reel sa Estados Unidos. Noong 2008, ang kumpanya ay tinanggap ng Goodby, Silverstein & Partners upang makagawa ng Hotel 626, isang online na proyekto na sinadya upang tulungan si Doritos na buhayin ang dalawang hindi ipinagpatuloy na lasa para sa isang limitadong pagtakbo na sumabay sa Halloween. Ang Hotel 626 ay lumitaw sa Internet isang araw, tulad ng Ang disyerto Downtown , na may kaunting paliwanag.

Pumunta ka sa isang naka-set up na microsite para sa okasyon, nakarehistro, at binigyan ng pahintulot para sa site na gamitin ang iyong webcam at mikropono. Hiningi ka pa ring ipasok ang iyong numero ng cell-phone, hindi dahil gagamitin ito para sa mga layunin sa marketing, ngunit dahil ito — tulad ng tunog at mga imaheng nakunan ng iyong computer — ay maglalaro mamaya sa pelikula / laro na kasunod na nilaro sa iyong screen.

Ariel Fashion Shoot

Ang isang tagagawa ng detergent ay ang kliyente para sa pag-install na ito sa Central Station ng Stockholm. Naglalaman ito ng isang 'baril' na nagpaputok ng jam, ketchup, at tsokolate na tsokolate sa sparkling na puting damit na dumaan sa isang linya. Ang daya: Ang baril ay robot at pinapatakbo ng mga gumagamit ng Facebook sa limang mga bansa sa Europa. Sa kaso ng isang direktang hit, ang damit ay hugasan on-site, nakabalot, at ipinadala sa tagabaril.

Ang pangunahing ideya ay ikaw-ang pananaw ay ang unang tao na POV-gisingin sa isang hotel na isang puno ng impiyerno-bahay ng mga psychos at ghoul. (Sa isang magandang ugnayan, ang site ay mai-access lamang sa gabi, mula 6 ng hapon hanggang 6 ng umaga Ang mga taong desperado na maglaro sa araw ay magbabago ng orasan sa kanilang mga computer.) Upang hanapin ang iyong paraan palabas ng hotel, ikaw kailangang makumpleto ang isang serye ng mga hamon na kasama ang pag-alam ng code upang ma-unlock ang isang cell na ibinabahagi mo sa isang psychotic killer bago ka niya snap at pumatay, at kumanta ng isang sanggol na demonyo upang matulog-din bago ka niya snap at pumatay.

Sa isang punto, nakikita mo ang iyong sariling larawan na nakabitin mula sa isang linya sa malabo na silid ng isang serial killer, at ang tanging paraan palabas ng laro ay maghintay para sa isang tawag sa iyong telepono na magbibigay ng ilang huling pahiwatig. Ang Hotel 626 ay tulad ng wala sa Web: Ito ay isang kampanya sa ad sa anyo ng isang hybrid na pelikula / laro na talagang nilagyan mo, ang gumagamit. Ang iyong mga aksyon ay may epekto sa kuwento.

Ang Hotel 626 ay naging isang menor de edad na pop- & shy; pangkaraniwang kababalaghan na nagbigay ng mga fan site at mga video sa YouTube. Ginampanan ito — o naranasan o anupaman — ng higit sa tatlong milyong katao sa 188 mga bansa sa unang taon nito, at sa loob ng dalawang buong taon matapos ang kampanya, nilalaro pa rin ito ng mga tao.

Sa wakas, nitong Enero, isinara ito. (Ang pinahabang buhay na ito ay karaniwan sa mga proyekto ng B-Reel. Sinabi sa akin ni Paul Sundue ng DDB New York na ang isang kampanya ng State Farm na ipinatupad ng B-Reel na tinatawag na Chaos in Your Town ay natapos sa pagtatapos ng 2011, ngunit ang site nito ngayon ay nakakakuha ng mas maraming trapiko bawat buwan — sa pagkakasunud-sunod ng isang milyong pagbisita — kaysa sa buong 2011.)

Higit pa sa tradisyunal na advertising

Tulad ng kaso sa Ang disyerto Downtown , mahirap makilala nang eksakto kung ano ang Hotel 626 noon. Malinaw na, ito ay nagbabayad ng trabaho para sa isang tatak. Ngunit nakakaaliw din ito na hinahanap ito ng mga tao, ginugol ng maraming oras ng kanilang libreng oras dito, at paulit-ulit itong binabalik.

Ang industriya ay may label na mga hybrid na proyekto tulad ng 'branded entertainment,' at, lalong, salamat sa gawain ng mga inhinyero tulad ng sa B-Reel, ang unang salita ay halos nawala sa pangalawa. Ang mga chip ng mais ay hindi ipinakita o nabanggit din sa Hotel 626. Ngunit inilipat ni Doritos ang dalawang milyong bag ng mga chips na iyon at naibenta ang buong pagtakbo sa loob ng tatlong linggo.

Ang industriya ng advertising, tulad ng sinabi ni Wahlquist, 'ay karaniwang gawa sa mga henyo.' Si David Droga ay ang pinakabagong matagumpay na halimbawa ng isang solong taong may pananagutan na nagtatag ng isang ahensya sa paligid ng kanyang sariling tatak. Bago siya, mayroong Donny Deutsch, at bago siya, si David Ogilvy. Ang B-Reel ay binuo sa isang iba't ibang mga modelo. 'Mas katulad kami ng isang network,' sabi ni Wahlquist. 'Maraming mga node na malakas sa kanilang sarili. Kung ang isa ay humihinto, gagana pa rin ang system. '

Ngayon, ang B-Reel ay isang Amerikano tulad ng Suweko (o British), ngunit ang mga ugat ng Scandinavian ay hindi lamang isang makulay na detalyeng biograpiko. Ang wahlquist ay madalas na tumutukoy sa kumpanya bilang isang 'sama-sama,' at mahirap alamin kung sino mismo sa mga 100-plus na empleyado nito ang nakatayo. Hindi lamang ito isang mapanlinlang na paraan upang maprotektahan ang talento (kahit na iyon, sigurado); ito ay isang produkto ng pagmumula sa isang mala-sosyalistang bansa kung saan upang magyabang o manindigan ay kinasimutan. 'Kredito lamang namin ang B-Reel,' sabi ni Nilsson. 'Hindi namin pinapasalamatan ang mga tao.' (Kapansin-pansin, ang kumpanya na madalas na binanggit bilang karibal ng B-Reel, ang Hilagang Kaharian, ay Suweko rin. Ang mga taga-Sweden ay may malaking papel na ginagampanan sa pagkamalikhain sa digital, hanggang sa lawak na, ayon kay Nick Parish ng trade magazine na Contagious, ang tumatakbo na ad- ang biro sa industriya ay, 'Paano tayo makakakuha ng mas maraming mga taga-Sweden?')

Kahit na ang Wahlquist ay may pinakamataas na pamagat, ang kapangyarihan ay ibinabahagi nang pantay sa tatlong tagapagtatag, at ang tatlo ay isang madaling gamiting numero sa kaso ng hindi pagkakasundo. Nagmamay-ari din sila ng 80 porsyento ng kumpanya, na may 10 porsyento na kabilang sa isang kasosyo sa minorya (isang kapatid na kumpanya na tinatawag na St. Paul Film) at ang huling 10 porsyento na hawak ng mga empleyado.

Sa likod ng kamera

Hanggang sa unang bahagi ng 2012, nang lumipat ito sa kamangha-manghang mga bagong paghuhukay sa Tribeca, ang punong tanggapan ng B-Reel na New York ay isang palapag sa palapag sa isang makitid na gusali sa SoHo. Ito ay isang masikip na puwang, napuno sa limitasyon nito ng mga batang malikhaing uri. Ang paglago ay naging napakalakas na ito ay ang ika-apat na tanggapan ng B-Reel mula sa 2007, at masikip ito nang una akong bumisita na halos lumabas ako ng elevator sa kandungan ng isang tao. Si Wahlquist ay wala (at wala pa rin) kahit isang desk.

kung gaano kaluma ay karen fairchild

3 Live Shop

Itinayo ng B-Reel ang virtual na ahente ng serbisyo sa customer para sa kumpanya ng cell-phone sa Europa 3. Ang mga gumagamit ay nag-log in at nakikipag-usap nang harapan sa mga kinatawan, na nagpapakita ng mga bagong telepono gamit ang mga modelo ng 3-D. Gumagamit ang mga rep ng mga salamin, high-end camera, at touchscreens upang lumikha ng isang karanasan na mukhang at pakiramdam tulad ng isang bagay sa Minority Report.

Dinala niya ako sa isang makitid na silid ng kumperensya sa likuran ng sahig, kung saan sumali kami sa executive executive na si Nicole Muniz, isang 28 taong gulang na brunette na ang mga tattoo sa braso ay nagpakilala sa kanilang sarili mula sa ilalim ng kanyang mahabang manggas tuwing may inaabot siya. Masaya siya at banayad na galit at dumating na bitbit, bilang karagdagan sa kanyang laptop at ilang mga notebook, dalawang lata ng diyeta na Red Bull.

Hindi ka umiinom ng kape? Sabi ko.

Tumingin siya sa akin na para bang nagtanong ako ng kakaibang tanong. 'Umiinom din ako ng kape.'

Kamakailan lamang, ang tanggapan ng New York ay nagtatrabaho nang marami sa Google. Nagsimula ito sa ilang gawain sa paglulunsad ng Chrome kasabay ng ahensya na BBH, na humantong sa The Wilderness Downtown, na ginawa ni Muniz. Ngayon sa pangkalahatan ay walang tagapamagitan ng ahensya; ang linya mula sa Google patungong B-Reel ay direkta.

Totoo, ang Google ay isang anomalya. Napakalaki at maraming katangian na ang iba`t ibang mga bahagi nito ay nagpapatakbo ng halos nakapag-iisa, kasama ang kanilang sariling mga koponan at badyet. Kadalasan darating ito sa B-Reel upang makatulong na itaas ang profile ng mga bagong produkto — halimbawa, ang Chrome browser, o mga bagong tampok sa Maps o Plus. 'Nais nilang gamitin ng komunidad ng developer ang kanilang mga produkto upang lumikha ng sining at kamangha-manghang mga bagay,' sinabi ni Muniz.

Nagbukas siya ng isang laptop upang ipakita sa akin ang ilang mga halimbawa ng gawaing ito. Ang una, na kung saan ay isang uri ng pinsan ng espiritu at teknolohikal na Wilderness, ay, at hanggang ngayon ay, nangungunang lihim. Pasensya na Ang pangalawa ay isang larong maaaring nilaro mo ngayon, Cube. Ang mga inhinyero ng B-Reel ay naglalaro kasama ang code para sa Google Maps.

Ngayon, sa paghimok ng Google, ginamit nila ang Maps bilang batayang kapaligiran para sa isang simple at lubos na nakakahumaling na laro kung saan ikaw, ang manlalaro, mag-navigate ng isang maliit na bola sa paligid ng mga kalye ng New York gamit ang tradisyonal na overhead map view.

Ang laro ay binuo bilang isang serye ng mga antas, bawat isa ay bumubuo sa gilid ng isang kubo. Kinokontrol mo ang bola sa pamamagitan ng pagtagilid sa kubo gamit ang iyong cursor, at sa sandaling nakumpleto mo ang isang antas — sabihin, na-master mo ang New York — ang kubo ay umiikot upang ipakita ang isang bagong antas na nagha-highlight ng ibang tampok sa ibang lungsod. Halimbawa, sa London, igulong mo ang bola sa ilalim ng Lupa. Sa San Francisco, sumusunod ka sa mga linya ng bisikleta. Kapag nadaanan mo ang lahat ng mga antas sa labas ng kubo, pumasok ka sa loob at mag-navigate patungo sa Mall of America.

Nagbibigay ang B-Reel ng mahusay na latitude sa mga inhinyero at tagadisenyo na ito upang mag-eksperimento sa mga ideya at teknolohiya, kahit na walang kliyente na sisingilin ang oras. Nagreresulta ito sa isang matatag na daloy ng mga konsepto na maaaring mailapat sa mga aktwal na proyekto. At, sa isang matalinong paglipat ng marketing, nag-post ngayon ang B-Reel ng mga video sa website nito ng 'mga eksperimento.'

Naghahatid ito ng dalawang layunin. Sinusunog nito ang imahe ng kumpanya bilang isang bahay para sa pagbabago, at nagbibigay din ito ng isang koleksyon ng mga nakalawit na mga karot na naghihintay para sa tamang kliyente na maglakad at sabihin, 'Hoy, maaari mo bang subukan iyon sa aking produkto?'

Aliwan at / o marketing

Nasa isang napaka-kagiliw-giliw na sandali tayo sa mundo ng produksyon, aliwan man o marketing. Ang rebolusyon sa teknolohiya ay naglagay ng mga propesyonal na tool sa bulsa ng bawat tao, na lumilikha ng isang nasasakupang demokratiko na ang sinumang isang tao ay maaaring itaas ang isang buong industriya. At kung nagpapatakbo ka ng isang negosyo na nakikipagkumpitensya sa larangan na ito, cool ka lamang hangga't ikaw ang nagmumula sa mga bagong ideya. Kailangan ng isang matalinong tao upang gumawa ng isang bagay na talagang mahusay, sinabi ko, at tumango si Muniz.

'At mayroon kaming 25 sa kanila.'

Ang B-Reel ay nagbukas ng negosyo sa West Coast noong huling bahagi ng 2010. Ang kumpanya ay nagtatrabaho kasama ang nangungunang mga direktor ng Sweden sa Europa para sa buong kasaysayan nito — kahit na gumawa ng mga tampok na pelikula sa bahay — at pagkatapos na mabuo ang isang reputasyon sa US bilang isang laboratoryo para sa digital wizardry, makatuwiran lamang para sa mga nagtatag upang isama ang isang dibisyon ng pelikula na maaaring gawing tradisyunal na mga patalastas habang nagtatrabaho nang walang putol sa tabi ng mga programmer at taga-disenyo sa mga proyekto na nangangailangan ng maraming elemento.

Ito ay tatayo ring handa upang makagawa ng tuwid na aliwan ng uri na ginagawa na nito para sa mga advertiser. Kung ang mga gumagamit ay handang maglaro ng isang laro na talagang isang Doritos ad, maaaring hindi rin talaga sila bumili ng mga laro ng B-Reel o mag-download ng mga pelikula nito?

Ang tanging paraan ng B-Reel's Venice, California, ang outpost ay maaaring maging mas malapit sa karagatan kung ito ay isang kampo ng mga tolda sa Venice Beach mismo. Sinasakop nito ang lahat ng tatlong palapag ng isang maaliwalas na townhouse sa mismong legendary boardwalk ng bayan, na may isang rak para sa mga surfboard sa loob lamang ng pintuan. Si Frank Gehry ang nagdisenyo ng gusali at siya pa rin ang may-ari.

Bilang executive executive ng B-Reel Films, si Pelle Nilsson ay may pangwakas na sinabi sa lokasyon, at dalawang bagay ang nagbenta sa kanya sa lugar na ito: ang beach, at ang katotohanan na ang mga empleyado na nakatira malapit sa beach ay maaaring maglakad o magbisikleta upang magtrabaho. Ito ang European sa kanya na nag-iisip.

Disenyo ng Variér Brain

Ang proyektong ito, para sa kumpanya ng kasangkapan sa bahay na Norwegian na Variér, ay ang unang komersyal na paggamit ng tinatawag na B-Reel na teknolohiya ng 'control mind' nito. Ang software na isinulat ni B-Reel ay isinalin ang kanilang mga utak sa mga pattern na naging mga kopya sa chair ng pag-aaral ng mga iconic na balans ng Variér.

Natuwa si Nilsson sa umaga ng aking pagdalaw dahil nasa huling yugto siya ng pagsasama-sama ng isang napakalaking paggawa ng pelikula para sa isang komersyal na nagsasangkot ng isang bituon at isang villa na nirentahan para sa okasyon. Ang isang trak ng halimaw ay gaganap.

Ito ay isang komersyal na uri na maaari mong maisip mula kay Michael Bay, at ang pinakasikat na bagay tungkol dito, sinabi ni Nilsson, ay isang ad na ito hindi para sa TV ngunit para sa Internet. Kinuha ng isang ahensya ang B-Reel upang magtalaga ng isang nangungunang director sa isang proyekto na magsasangkot ng isang sikat na bituin, stunt, at badyet sa pitong numero. Ginawa nitong napakasaya ni Nilsson; siya at ang B-Reel Films ay nagtatayo ng maraming taon upang makarating dito. 'Ito ay isang pambihirang tagumpay sandali, sa palagay ko,' sinabi niya.

Sumasang-ayon si Wahlquist. Hanggang sa napakahusay na panahon, ang mga web-only na produksyon ay tungkol sa 'virality,' na karaniwang nangangahulugang mura at (may perpektong) matalino. 'Nagtatrabaho kami sa mga badyet na mas mababa sa bayad ng direktor sa shoot na ito,' sabi niya. 'At ngayon ang mga badyet ay pantay, sa wakas.'

Ang pinaka-cool na proyekto na lumabas sa bagong outpost ng B-Reel sa ngayon ay isang bagay na tinatawag na Inside, na ginawa kasabay ng ahensya na Pereira & O'Dell sa San Francisco para sa Intel at Toshiba. Talaga, ipinaliwanag ni Nilsson, ang mga kliyente na iyon ay naghahangad na lumikha ng 'unang' social film, 'kung saan ang madla ay naging bahagi ng kwento.' (Iyon ay, ang mga manonood ay maaaring maging character at hindi lamang mga kalahok, à la Hotel 626.) Ang paggamot sa proyekto tulad ng isang pelikula, tinanggap ni Pereira at O'Dell ang direktor ng Hollywood na si D.J. Ang Caruso at aktres na si Emmy Rossum at pagkatapos ay nagtatrabaho kasama ang B-Reel upang i-sketch nang sama-sama ang sinisingil bilang isang 'eksperimentong sosyal na pelikula.'

Ang isang madla ng tatlong milyon ay tinukso, sa pamamagitan ng paglabas sa mga blog, sa pagpunta sa isang website sa isang tukoy na araw noong Hulyo upang tingnan ang isang maikli at napaka-makatotohanang trailer kung saan ginampanan ni Rossum ang bahagi ng isang batang babae na dinukot at nagising sa isang katakut-takot na basement, ang nag-iisa lamang niyang link sa labas ng mundo ng isang Toshiba laptop na iniwan ng kanyang dumakip. 'Ang kanyang kapalaran, at ginhawa, ay naiwan sa mga gumagamit,' sabi ni Nilsson. Ang koneksyon sa mga gumagamit ay sa pamamagitan ng bagay na nai-market: ang laptop.

Iyon ang lawak ng promosyon. Araw-araw, ang mga pahiwatig ay ipinapadala sa iba't ibang paraan — halimbawa, isang larawan na nabasag sa daan-daang piraso na kailangang muling pagsamahin-at naranasan ng mga tagahanga ang kuwento lalo na sa pamamagitan ng isang pahina sa Facebook na itinakda upang magmukhang pinananatili ito ng inagaw na batang babae .

Ginampanan ng iba't ibang tao ang mga bahagi ng mga kaibigan at pamilya ng batang babae, karamihan sa mga empleyado ng B-Reel na nagtatrabaho sa paglilipat upang makipagsabayan sa mga gumagamit sa buong mundo na nagtatrabaho (madalas sa mga pangkat na nabuo sa Facebook) upang malutas ang mga pahiwatig. Tumagal sila ng 11 araw upang hanapin ang batang babae.

ilang taon ang chip foose

Sa loob ay isang hakbang na lampas sa Hotel 626 . Dito, ang mga gumagamit ay hindi lamang naglalaro ng isang laro; sila ay talagang gumaganap ng isang bahagi dito. 'Ang mas kawili-wiling mga kumpanya ngayon ay ang mga hindi sinusubukang bigyan ka ng isang linear na landas o salaysay,' sabi ni Carey Head, direktor ng digital na paggawa para sa Goodby, Silverstein & Partners (ang mga co-tagalikha ng 626), 'hindi pinapayagan ang gumagamit ay ipasok lamang ang isang passive na karanasan, ngunit paghiwalayin ang kwento at gawin kang bahagi nito, sa mga kawili-wili at personal na paraan. '

Ang panloob na proyekto ay sigurado na napunan ang singil. Ang ilang mga tao sineryoso ito sapat upang tumawag sa pulisya.

Ang isa pang tagahanga ay gumawa ng isang video sa YouTube, isang mahusay na paggawa ng trailer na magkakasama ng mga saloobin at mensahe mula sa mga manlalaro sa buong Amerika. Ito ay sinadya bilang isang pasasalamat sa mga tagalikha ng Inside. Ang ilan sa mga nagsasalita ay nababagabag ng karanasan na umiiyak sila.

Si PJ Pereira, tagapagtatag at punong-guro ng ahensya na humingi ng B-Reel upang gawing buhay ang Inside, ay nagsabi na 50 milyong katao ang lumahok kahit papaano sa ilang maliit na bahagi (kahit na pinapanood lamang nila ang trailer), at nang makita niya ang pasasalamat ikaw ang video, alam niyang lahat sila ay gumawa ng kasaysayan. 'Pagkuha sa mga mamimili na magpasalamat sa isang advertiser para sa isang ad?' sabi niya. 'Hindi ito naririnig.'

Si Josh Dean ay isang regular na nag-ambag sa Inc. Sumulat siya para sa isyu ng Disyembre 2011 / Enero 2012 tungkol sa kumpanya ng pag-aalaga ng aso na si Chris Christensen Systems at ang may-akda ng Show Dog.

Tinutulungan ng Inc. ang mga negosyante na baguhin ang mundo. Kunin ang payo na kailangan mo upang magsimula, lumago, at mamuno sa iyong negosyo ngayon. Mag-subscribe dito para sa walang limitasyong pag-access.

Mayo 28, 2012